智能电视的销量不断增长，可以让你观看Netflix、Prime Video、索尼丽芙等公司的流媒体内容，这让OTT平台开始制定适合家庭的内容战略。Ficci-EY媒体和娱乐行业报告2024指出，2023年售出的电视机中，超过90%是智能电视机，每月活跃(联网)电视机的数量将达到3500万台，而2022年为2500万台。
随着越来越多的家庭在这样的电视机上一起观看流媒体内容，OTT平台开始深化对更健康、更包容的故事的关注，这些故事可以被所有人观看，而不是像这种媒体最初以大胆、尖锐的内容而闻名。与此同时，一些玩家指出，这一媒介旨在迎合不同的口味，并不能消除犯罪或惊悚等类型，因为它们仍然具有很大的吸引力，特别是对于那些习惯于手机观看的玩家。
“我们认为，这个国家的很大一部分是单一电视家庭，他们已经从卫星电视过渡到流媒体电视。索尼丽芙的内容主管索格塔•慕克吉(Saugata Mukherjee)表示:“这部分‘掐线者’将会增长，我们肯定会通过一个镜头来运营，让我们制作的内容可以被整个家庭观看。”
该平台已经在研究TV+模式，即50或100集的节目以4到5个月为周期，以交错的方式播出，鼓励像电视一样的定期观看模式。Mukherjee说，甚至在更早的时候，像Gullak, Scam 1992和Rocket Boys这样的节目都采用了包容性的方法，宝莱坞电影制作人Sooraj Barjatya正在制作的一个尚未命名的项目将增加家庭观看的趋势。他指出:“许多观众仍然想看黑暗题材的电影，但这一块蛋糕将会变小。”
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媒体咨询公司Ormax media的业务发展(流媒体、电视和品牌)主管Keerat Grewal表示，该公司的年度OTT规模数据显示，2023年地铁和迷你地铁的增长率将放缓，分别为8%和4%，这表明顶级城市已经饱和。
“未来订阅量的增长取决于二线和三线市场。与此同时，联网电视的使用也在增加，使用时间明显增加。考虑到印度单一电视家庭的普及以及联网电视普及率的提高，在这些市场中为家庭观看量身定制的内容可以推动抽样和采用，”Grewal说。
格里瓦尔补充说，虽然这种对面向家庭内容的关注并不一定会降低前卫或大胆叙事的重要性，但它确实表明，由于市场扩张的需要，以及现有类别观众消费模式的演变，OTT内容生态系统需要重新调整优先级。
可以肯定的是，几家流媒体平台的负责人都认为，越来越多的观众正在寻找可以全家一起观看的故事，尽管是在家里观看。
Shemaroo娱乐有限公司数字业务首席运营官索拉布·斯里瓦斯塔瓦指出，直到几年前，互联网和智能手机在很大程度上还是男性主导的现象，因此影响了人们的观点。现在，随着越来越多的女性订阅平台并自主选择内容，内容基调将发生变化。当然，越来越多的消费者需要在连接电视界面上分离成熟的内容，共同观看的定义也会有所不同:与孩子、父母或伴侣。
“如果任何平台想要进入家庭和电视机，我们就需要制作适合所有年龄段和性别的内容。Chaupal OTT提供旁遮普语、哈里亚维语和博杰普语内容，该公司总经理桑迪普·班萨尔说:“所以，处理必须温和，不能出现暴力、犯罪或不必要的皮肤。”
