迪士尼与全球广告技术公司The Trade Desk达成了一项协议，品牌可以使用迪士尼和The Trade Desk后端匹配的数据，在整个迪士尼地产中定向投放自动广告。
重要原因:随着第三方追踪的逐渐消失，这是媒体行业迄今为止为打造一个新的广告定位系统而做出的最大努力之一，它可能会引发大型媒体公司和其他大型广告技术公司之间的一系列类似合作。
- 迪士尼媒体和娱乐发行部门广告销售总裁丽塔·费罗(Rita Ferro)表示，该公司将与其他发行合作伙伴进行商谈类似的交易是否会继续。
- 自动化让迪士尼能够大规模销售更多广告，而像与Trade Desk达成的这样的合作，将使广告商更容易购买自动化广告，而不会牺牲狭隘地瞄准他们的能力。
细节:该交易整合了来自迪士尼Clean Room的数据，这是一个具有隐私意识的第一方数据仓库，或迪士尼在用户同意的情况下直接从用户那里收集的数据，并将其与通过行业框架创建的个性化数据进行匹配，该框架名为统一ID 2.0，是The Trade Desk所支持的。
- 反对第三方跟踪cookies迫使广告公司想出其他方法来投放广告，要么使用迪士尼等第一方数据集，要么使用统一ID 2.0等替代数据身份识别解决方案。
在字里行间。这笔交易将帮助迪士尼实现其将50%以上的广告销售转为自动购买的目标。
- 迪士尼去年表示，其目标是在未来四年以自动化方式销售超过一半的广告。去年，迪士尼在前期广告销售活动中售出的广告有40%以上是自动化的。
- 该公司还没有透露在今年的前期展示中售出了多少广告库存——其竞争对手nbc环球最近表示售出了超过10亿美元——但Ferro暗示这将是一个“不错的公告”。
总体情况:这笔交易达成之际，流媒体广告领域的竞争正变得越来越激烈。
- 迪士尼在数字电视广告行业一直处于领先地位，但现在包括Netflix在内的更多大型流媒体公司都在寻求将数字广告整合到他们的流媒体解决方案中。
- 问一个谈到Netflix进军广告领域时，费罗说:“我现在很喜欢我们的手。”“我们所做的投资让我们处于非常好的位置”，“我们已经建立了合作关系，以确保我们为我们的合作伙伴提供服务。”
- 目前，自动化广告在美国销售的电视广告中仍只占一小部分，但随着越来越多的电视公司和广告客户投资自动化技术，自动化广告预计将大幅增长。
总结:“我认为，很多人都在等待一些东西在身份(个性化数据定位)领域发挥作用。但我们不会等待，”The Trade Desk首席收入官蒂姆·西姆斯(Tim Sims)说。
